图片种类和数目。图片是网页的一个基本的元素。它们不只作为网页的装饰，而且作为提供内容的要紧信息来源。在阿里巴巴国际站和亚马逊电子商务平台，门店主页的图片存在一同点，图片都展示了主要商品，但在门店主页的图片内容存在肯定的差异。阿里巴巴国际站门店主页倾向于展示企业的实力，所以主页中出现的企业介绍的图片涉及企业的办公楼、厂房、设施、大门等，而亚马逊平台门店主页中关于企业介绍侧重讲述品牌的历史、品牌文化、品牌故事，图片所展示的是品牌的理念。比如：在亚马逊平台的Nuby品牌，出现的是很健康、可爱的婴儿的形象，其商品涉及婴儿的辅食、安抚玩具、磨牙棒等，通过健康可爱的婴儿形象向顾客传递商品的信息和用人群。而阿里里巴巴国际站，企业获得的奖项和表彰、荣誉墙、工人在厂房工作、领导考察等频繁出目前门店主页中，并被突出显示。这都表明较高的权力距离和集体主义文化价值观对网站制作的影响。其次，Hall(1976)觉得意义和语境是密不可分的，要理解交流，应该将意义、语境与语言本身相结合。在高语境文化中交流时，起用途的不仅仅是非言语交际和副言语交际。在低语境文化中，意义表达得非常了解。因此，在网站制作中，高语境文化可以通过频繁用图片来体现，而低语境文化则倾向于用更多的文字。相对于美国，中国是高语境文化。中国门店对于企业和品牌的介绍图片数目明显多于美国企业门店主页对于品牌介绍的图片。
